2017益达经典广告词

2019-04-10 教师公开招聘 阅读:

  广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。下面是小编带来益达经典广告词,欢迎阅读!

  赏析2017年益达经典广告词

  益达无糖口香糖1996年进入中国市场,在近些年,它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传,深受观众的喜欢。

  微电影广告分为两部,一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列,分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸,甜,辣,苦为主题的五个小故事,和下篇再相遇的一系列故事,描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中,其中“兄弟,加满”,“你的益达也满了”这两句广告词深入人心,它们既表现了男女主角对益达的喜爱,也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿,更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地,坚持到底为主题,引人寻思。同样,小包装的益达穿插其中,广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

  以下,我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

  一、USP理论在益达广告中的应用

  在广告系列的每一个小广告中,益达都是以保护牙齿的形象出现,不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水,过后嚼两片益达,就能够轻松帮助清洁牙齿,保持洁白牙色,呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念:益达的作用就是关爱牙齿,如何关爱呢,吃完喝完嚼益达即可。轻松简单,在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前,从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张,这样的概念无疑是新颖独特的。

  二、品牌形象伦

  我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿,更关心你——益达无糖口香糖”。在这句话中,传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”,它给予了消费者内心的温暖,使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品,而是一种情感上的关怀。益达不仅仅是口香糖的名字,不仅仅具有保护牙齿的作用,而是关心与爱的代表。这相对于以往的突出产品口感和作用的口香糖品牌相比,其他的口香糖品牌只是入了消费者的眼,而益达是进入了消费者的心。这无疑是一个巨大的差异点。

  三、定位理论

  益达产品定位的差异点在于凸显益达的“无糖”。无糖口香糖不含蔗糖,咀嚼后可以增加唾液流量,减少唾液酸度,有助于预防龋齿,相对于一般的口香糖来说,无糖口香糖对于护牙的作用更加显著,而且也适用于于糖尿病人。不含糖是益达由于竞争者的一项硬指标,对于消费者而言,也具有很大的吸引力。这样的产品定位无疑是容易也乐于被消费者接受和尝试的。

  益达2017年经典广告词

  酸甜苦辣篇

  A:帅哥,要吃点什么

  B:来碗拉面,哦,两碗两碗

  A:好嘞,咦,这是啥?

  B:哦,益达,对牙齿好的,来。

  A:难怪你笑得这么帅。够了够了

  B:换一碗吧。

  C:不用了

  A:喏,这是他给你的益达,其实他挺关心你的

  B:吃那么多醋呀

  C:又不是吃你的醋,兄弟

  餐厅重逢篇

  A:点菜

  B:来了,先生要点什么

  A:呃...好久不见

  C:6号桌,认识的?(对B说)。你要尝尝我的拿手菜了(对A说),你们怎么认识的

  B:你的益达

  C:餐后嚼益达,对牙齿好

  A:我知道,要两粒在一起才最好

  2017年益达广告词

  A:嘿,

  B:嘿,

  A:这么晚才下班啊?

  B:是啊。

  A:我帮你加热

  B:谢谢。

  B:诶,还有这个。

  A:咦,这个对牙齿好哦。

  A:好了,好好照顾自己。

  B:你也是。A:嘿,你的益达。

  B:是你的益达。益达无糖口香糖,关心牙齿更关心你。 A:她明天会来?她明天不回来?

  第二段

  彭:兄弟,加满

  桂:不错嘛,兄弟

  彭:对不起,我没看到你是女生

  桂:没事儿,你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢? 彭:好了,满了。

  桂:等一下!你的益达也满了。
 

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